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主题: 案例分析: 每个奥运会会徽后面都讲述着一个故事 -- 记住这句话, 很重要!

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案例分析: 每个奥运会会徽后面都讲述着一个故事 -- 记住这句话, 很重要!

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案例分析: 每个奥运会会徽后面都讲述着一个故事 -- 记住这句话, 很重要! -- 安普若 - (4232 Byte) 2003-10-10 周五, 21:13 (2090 reads)

安普若
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标题: 历时1年4个月——北京奥运会徽诞生过程复杂精细 (380 reads) 时间: 2003-10-10 周五, 21:20

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

历时1年4个月——北京奥运会徽诞生过程复杂精细

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人民网　　

蒋效愚：奥运会新会徽非常完美

　　人民网北京8月1日讯据北京奥组委官方网站报道，在北京奥运会徽发布仪式前，北京奥组委副主席蒋效愚在百忙中接受了记者的采访。

　　对于新会徽的评价，蒋效愚引用了国际奥委会主席罗格先生的话：“非常完美，很有诗意、充满了青春和活力，代表着中国的发展和未来，它是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合。”

　　“我们2003年2月将会徽样本、陈述稿和电脑演示版带到了国际奥委会，当展示完毕，新会徽定格在屏幕布上时，罗格先生情不自禁地鼓起掌来，然后说出了以上这番话。”

　　蒋效愚说：“我本人也非常喜欢这个会徽，既体现奥林匹克精神、又展现中国古老的文明，而且是体育与文化的完美结合。它最大的魅力在于它耐看!当你第一眼看见它时，你就知道它是中国的东西，当你细细琢磨就会发现它体现出来的内涵非常丰富，它把中国人含蓄的文化传统和中国人比较稳重的处事态度都展现出来。”

　　蒋效愚说：“目前国际奥委会所拥有的45个会徽，夏季运动会25个，冬季运动会20个，这些会徽的设计有以下三种思路：一是以运动元素为主，如1992年巴塞罗那奥运会；二是以区域性元素为主，如1964年东京奥运会；三是以运动元素加区域性元素，如2000年悉尼奥运会。8月3日即将发布的会徽将属于第三种，既有运动元素又有区域元素。如果我们的新会徽与其他45个历届奥林匹克会徽摆在一起，你一定一眼就会注意到它。”

会徽诞生过程复杂精细

　　据了解，奥运会徽的征集评选工作从2002年4月正式启动，整个会徽诞生的过程分准备阶段、竞赛阶段、评选阶段、修改阶段、审批通过和公布阶段6个阶段，历时1年4个月。在2002年7月2日至10月8日的北京2008奥林匹克设计大赛中，共收到来自国内外的1985件有效作品，其中外国设计公司的作品有222件。这个庞大的基数及高质量的稿件，是会徽得以顺利产生的有力保证。

　　4月份的奥运会视觉形象研讨会，有400多位海内外设计办专家学者参加，就奥运会会徽的设计要求、设计原则，大家共同进行了研讨。

　　7月2日至10月8日是北京2008奥林匹克设计大赛，向全世界专业设计公司和专业设计人士进行会徽征集。通过公开竞赛的方法向全世界进行征集工作，这也是2008奥运会与国际接轨的做法。

　　10月14日开始进入评选阶段，成立了中外著名设计师、美术家11人评选委员会，其中有国际奥委会的城市与景观设计顾问，经过初评、复评，还组成了一个极具中国特色的由30名各界代表组成的评议委员会，有人大、政协委员、市民代表、青年团代表、少数民族代表等，奥组委把初评、复评的作品在不公布结果的情况下交给这些非专业的各界人士进行评议。非常有趣的是，专家的意见与这30位评议委员的结果出奇的一致，现在采用的会徽雏形在他们两组评委会中均获得第一名。1985件作品经过初评就筛选出100件进入复评阶段，复评结束后确定最后10名作为获奖作品，而所采用的会徽是所有这些作品中的第一名。

　　北京组委会先后组织了两次研讨会，汇总道之后与作品的作者一起进行修改，修改过程中，也请了国家商标局对相关的徽标进行检索，以免在局部细节上与现有徽标出现雷同。

　　2003年2月北京奥组委将会徽样本带到带到了国际奥委会，同样还准备了精彩的陈述稿和电脑演示版，在展示新会徽的同时还向国际奥委会成员阐述会徽的设计理念和文化内涵。国际奥委会主席罗格盛赞会徽是它是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合。

　　8月3日在天坛举行盛大的会徽发布仪式。天坛是北京的标志性建筑，又是世界保护的五大文化遗产之一。在这里举行也代表北京很郑重向全世界推出北京2008奥运会徽，同时也标志着北京2008奥运会的筹备工作进入了一个崭新的阶段。

申办会徽为何没被采用？

　　申办会徽--一个充满动感的太极推手人，充满张力、充满热情，已经是个非常出色的会徽了，为什么不直接用申办会徽作为北京2008奥运会的会徽呢？相信很多人会提出这样一个问题。

　　北京奥组委副主席蒋效愚说：“申办会徽确实是已经很出色了。为什么不用申办会徽作为奥运会徽呢？申办会徽有不同历史阶段的任务。第一，按照国际惯例，从来没有哪届奥运会直接把申办会徽当作奥运会徽，这是一个不成文的惯例；第二，沿用原来的申办会徽会给我们市场开发计划及知识产权的保护工作带来比较大的难度；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。我们有一个出色的申办会徽，同样也可以设计出一个同样精彩的奥运会会徽，这是举办奥运会的一个要求，也是体现中国文明和智慧的一个机会，所以我们必须去设计一个更优秀的会徽。”

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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