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片面打击西方品牌实不可取

王大拿

头衔: 海归上校
声望: 讲师
性别: 性别:男

年龄: 45
加入时间: 2008/01/06
文章: 302
来自: 苏格兰
海归分: 88112

标题: 片面打击西方品牌实不可取 (1520 reads) 时间: 2008-7-07 周一, 21:23

作者：王大拿 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

有人说中国人拿西方品牌当名牌。这个论点本身就是错误的，因为没有界定什么叫品牌，什么叫名牌。而且经过了comprehensive literature review，我没有发现任何文章没有争议性界定了品牌和名牌。同时，我也发现了大多数品牌都claim自己是名牌，这使区分品牌与名牌更加困难。

有人或机构评选出一些名牌，比如说“驰名商标”之类的活动。排除在评选里面的利益关系，这种评选在某种程度上反映了消费者内心对品牌的评价，显而易见，主体是消费者。消费者有权利来选择自己喜好的品牌，把西方某些品牌当不当名牌是消费者自己的事情，没有任何人可以干涉。

下面要examine几个海归网曾经出现的例子，来论述的确有人在打击某些西方品牌。

1）Ben Jerry和Haagen-Dazs冰淇淋。有人曾说这冰淇淋在国外是大路货。我不知道这个“大路货”的提法如何界定，但是在英国上述两种冰淇淋在市场内的确属于高价产品。英国TESCO, SAINSBURY超级市场里面，上述两种冰淇淋的价格在4.5-5镑之间/500ml，在所有TESCO, SAINSBURY超级市场里面销售的冰淇淋产品中属于最高价。其他的冰淇淋产品的价格在0.75-3镑之间，需要说明的是，大多数其他的冰淇淋产品包装在1000ml-2000ml之间。从经验角度来说，在TESCO, SAINSBURY超级市场里面销售的Ben Jerry和Haagen-Dazs冰淇淋上面都有厚厚的一层霜，这个事实侧面的说明这两种冰淇淋的销售状况并不理想，原因可能还是出于价格问题。

2）Pizza Hut比萨饼。有人比喻Pizza Hut比萨饼在国外就跟中国的煎饼一样。我出国的时候，煎饼在我家乡卖1.5-2元，Pizza Hut比萨饼（小饼）在英国卖5.99镑。按照购买力平价来说，Pizza Hut比萨饼在国外就跟中国的煎饼不一样。在英国比Pizza Hut便宜的比萨饼比比皆是。有一些意大利人或土耳其人开的比萨饼店比Pizza Hut便宜，超市里面熟的比萨饼也比Pizza Hut便宜。但是反观中国的煎饼，在哪里能找出比1.5-2元的煎饼便宜的煎饼。所以，把Pizza Hut比萨饼比喻成中国的煎饼不恰当。那么比喻成什么恰当呢，可能是饺子。Pizza Hut比萨饼在国外就跟中国的某些连锁饺子馆差不多。可以肯定地说Pizza Hut在英国比萨饼市场里面属于中等价格。

Starbucks的情况跟Pizza Hut类似。

3）Burberry服装。在这里我就不再叙述了，大家都是以一种调侃的论调来说Burberry服装。这种论调也从侧面说明大家承认Burberry服装在价格上，就算是在国外，也属于贵的。

看了以上的例子，我不禁要分析一下为什么有人要打击某些西方品牌。

1）看不惯有些国人拿着西方的品牌当名牌。培养国人的成熟消费心理，这是好事。但是以假的事实来作为论据就不可取了。试想，当一个没出过国的人听说Pizza Hut在国外就相当于煎饼，这个国人完全有可能会想到国外的煎饼在中国都这么贵，国外的人每天都可以吃这样的煎饼，国外是天堂呀，然后这个国人变得更加崇洋媚外。

2）反向装B。跟国人说这东西都是大路货，我吃不惯，国外都是穷人吃的。（Pizza Hut在英国富人也吃，很多city的交易员中午没时间吃饭就定Pizza Hut）

综上所述，培养国人的成熟消费心理请以事实为基础；国人有权利用西方品牌装B，有些人也有权利反向装B。

作者：王大拿 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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