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国内新闻：北京拒当另一个时代广场——北京拆除室外广告（转贴）——老猫，你的机会来了。

安普若
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标题: 国内新闻：北京拒当另一个时代广场——北京拆除室外广告（转贴）——老猫，你的机会来了。 (3017 reads) 时间: 2007-6-26 周二, 13:54

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

北京拒当另一个时代广场——北京拆除室外广告

记者尚婕编译报导／在以往，通往北京首都国际机场的道路，被称做黄金大道，这条12英里长的大道，由于每日迎接着数以千计进入北京的游客，路上两旁看板的广告便跟着成为中国最贵的广告。

只是，这样的情况不再持续。《华尔街日报》6月25日便报导了中国政府的广告拆除行动。

在中国推动净化城市形象的企图心下，近日，几台起重机出现在黄金大道上，任务是拆除这些具有90年历史的广告看板。还留在路旁的看板，被钉上薄薄的塑胶布以盖住广告。

报导称，这些拆除中国新兴地区豪华房屋广告的行动，为城市广泛推动的“城市重建与改造运动”的一部份，在这样的运动下，被禁止的广告遍布北京城；但对广告工业来说，却是影响甚具，尤其在这个习惯花上数百万广告费来建立消费者品牌印象的城市里。

在政府大楼、公路、建设工程上的看板与海报均被拆了下来，没有任何一个广告拥有特权，即使是明年的奥运广告。

宣传豪华车辆与手机的广告也消失了。包括五个SOHO中国的独立公寓与零售空间广告，接被拿下。

北京政府的目的，在于避免北京成为另一个时代广场，北京希望“重新组织城市地标。”

不过，部分巨大的广告仍立在市中心，若厂商在这个月底前不进行拆除工作的话，将吃下罚单。目前户外广告只被允许放在离市中心几英里外的五环路上。

在这波行动下，即使是与北京政府有合作关系的戴姆勒-克莱斯勒（Daimler Chrysler AG），也被告知需拆下放在机场快速路上的汽车广告。

戴姆勒-克莱斯勒北京地区发言人Trevor C. Hale表示：“户外广告是我们与梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、克莱斯勒、Jeep、道奇（Dodge）合作的行销之一。我们期待见到新的政策，尤其在这段迎接奥运的期间内。”

北京市市长王岐山在分发给媒体的声明中指出：“许多（广告）使用夸大的字眼，鼓励奢华与纵容，这些是低收入户无法达到的，因此无法建立一个和谐首都。”

《华尔街日报》报导，实行共产主义的中国政府，对于此现象的担忧渐增。总理温家宝便曾鼓励建商将重点放在发展价格合理的大众房屋上，美国的经济模式并不适用于中国。

第一批被下令拆除的广告包括Red Snail Lake Villas，此为北京东北方的一处高级住宅宣传广告，广告原本在北京各地均能见到；不过，该公司已被强迫拆下放在北京中央商业区的两则高达600万元、1600平方尺的房屋广告。

在中之外，其实其他成长快速的城市也曾下达广告限制令；包括盛保罗、巴西、莫斯科。自从1990年代广告开始蓬勃发展以来，莫斯科便多次讨论限制广告的法令，政府的努力曾让部分广告缩减尺寸，或撤下部分放在历史建筑上的广告，只是莫斯科的法令仍有许多转圜空间，因此，目前该城市仍是欧洲最大的户外广告市场之一。

北京方面，为了避免广告过度膨胀，在2003年后便不再发给新广告看板执照。不过，在经济发展下，广告的需求仍存在，因此，广告公司选择忽略当地法规，仍将广告放置在城市里的各角落。

在此情况下，北京政府的政策走向令人困惑。部分广告商希望政府设置一个竞标机制，让厂商来承租广告位置。不过另一方面，北京又同意在公车站、公车上、电梯中以及看板上设置广告。

媒体规划与采购代理公司Portland Outdoor（中国）的管理者刘吉米（Jim Liu，音译）称：“我只希望政府能尽快拟出清楚的法令。每个人都在等待（这样的法令）。”

在政府于整个城市推动的禁广告行动下，估计有价值1亿7100万美元的广告受影响。

经营北京慧功广告的王银平（Yinping Wang，音译）表示：“我知道我的看板没有许可，但我为人们创造工作机会。”王银平说，过去一个月因为没有商机，他已裁掉14名员工，大部分的人自从公司在2001年创立以来，便跟着他；现在，他必须在本月底前拆掉其他的广告。

不过，即使是有拿到许可的广告，也受到影响。彭家友（Jiayou Pen，音译）指出，他已拆了200个有许可的灯箱小广告，原因是这些广告“干扰城市计画”。彭家友的广告内容为奥运，广告标语则是“和谐社会”。彭家友说，政府希望拓展部分路段，或在这些地方建设新大楼；他目前已辞掉12名员工。

彭家友的员工自行拆除了这些广告，但他们希望政府能在拆除其他公司的合法广告时，提供“公共服务”。

看板工业的损失，对其他领域来说可能是件好事。拥有约10万个商业楼宇视频、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏等的分众传媒控股有限公司（Focus Media Holding），其去年第一季的营收成长75％。其发言人认为：“广告看板清除行动为（公司）成长做出贡献。”

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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