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[分享]营销策划:你能把卫生巾卖给男人吗?
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作者
[分享]营销策划:你能把卫生巾卖给男人吗?
bosshero
现已禁止
头衔: 海归中士
加入时间: 2006/11/30
文章: 5
海归分: 968
标题:
[分享]营销策划:你能把卫生巾卖给男人吗?
(2915 reads)
时间:
2006-11-30 周四, 17:28
作者:
bosshero
在
项目找投资与合作
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
上小学时,一位老师给我们提了一个问题:谁能让和尚买一把梳子?大家苦思冥想不得其解。最后老师说出了答案:和尚给他的妻子买呀!当时我想,和尚怎么会有妻子呢?于是坚信和尚一定没有买过梳子。
然而现在——嘻嘻!男人也买卫生巾!
什么?
男人也买卫生巾
乍听时,仿佛荒唐;细看来,实在有趣!
我们所看到的由广告公司创意拍摄的安乃诗卫生巾电视广告,就采用幽默的手法,淋漓尽致地表现了一个为讨老婆欢心而为她买卫生巾的男人在超市中紧张、机警而又慌乱的心理和尴尬的经历。一经播出,即在社会上引起了轩然大波:数千万观众微笑侧目,街头巷尾议论纷纷,业内人士拍案惊奇,厂家产品供不应求……
安乃诗卫生巾一夜成名。
1999年12月,我们接到为某公司新开发的产品——安乃诗卫生巾创意电视广告的任务。接到委托书后,公司创意部的几个小伙子懵了:什么,卫生巾?这可是破例儿头一遭。并且除了一纸委托书和一句早已钦定的广告语之外,没有提供任何资料。卫生巾这种女性用品,对我们公司的“水手”们来讲几乎完全是一个陌生的东西。回过神来后,大伙儿兵分六路,立即针对北京、上海、广东、湖南及江西的卫生巾市场进行了一番摸底。
调查获悉,目前卫生巾市场上,竞争品牌达20多种,其中半数以上为知名品牌,并在市场上已扎根多年,拥有比较稳固的市场地位。安乃诗作为一种新产品要在短期内打开
未完待续
https://www.bosshero.com/bbs_topic.do?forumID=19&postID=2751
作者:
bosshero
在
项目找投资与合作
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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[分享]营销策划:你能把卫生巾卖给男人吗?
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bosshero
- (682 Byte) 2006-11-30 周四, 17:28
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