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 网络营销市场每周分析摘要 |
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加入时间: 2004/02/14
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作者：资料 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
网络营销市场每周分析摘要
［ 作者：无名 转贴自：Donews 点击数：466 ］
一、一周简述
本周网络营销市场在平稳有序中向前发展。包括搜索引擎、网络广告、域名主机和网站建设等在内的各线产品均有利好和新的动向消息传来。特别针对无线网络营销市场，业内大鳄阿里巴巴做出实际性的动作，权威营销分析人士也均看好无线网络营销。相信无线网络营销市场即将破冰，并且迎来一轮新的市场竞争。
网络营销产品与市场动态方面：CN域名突破40万 全球增长最快；HAO123与华彩网签署网络广告合同；调查称韩国垃圾邮件服务器数量超过中国居冠；付费搜索市场还远没有饱和；“个人求职主机”帮大学生吸引眼球。
互联网业界动态方面：传Google有意推出自有网页浏览器；搜狐承建F1中文官方网站；分析称银行和邮政系统是中国网上购物发展瓶颈；上半年网络广告市场达46亿美元 增幅超40%；网易发动今年第二轮广告攻势。
二、焦点回放
焦点：企业级的无线应用即将成为热点
英特尔与阿里巴巴建手机无线电子商务平台
日前，英特尔与电子商务网站阿里巴巴宣布合作建设中国首个手机无线电子商务平台。届时，中国网商群体将有望突破现有8700万电脑上网用户，进一步覆盖国内现有手机用户，实现“随时随地电子商务”的新模式。
据悉，此次合作的最直接效应是，阿里巴巴和英特尔合作研发的手持交易模块将会很快出现在采用英特尔XScale架构的手机等手持设备中，而摩托罗拉、多普达等在中国市场投放的智能手机可能将率先引进。
有关数据表明，截至今年6月30日，中国的上网人数已经达到了8700万，而中国的移动通信用户数是3.15亿，中国联通方面5月份数据为1亿用户。无线电子商务的发展，将大大扩展电子商务网站的经营空间。
贸易通出手机版 电子商务登陆移动平台
“无线赚钱时候我们没有进入，现在看来不赚钱了我们反而进入了”20日马云宣布与英特尔合作推出手机版“贸易通”。
据了解，英特尔在XScale架构下做成所谓“手持交易模块”，手机终端提供商只要在其XScale架构的智能手机中安装这种模块就可以使其手机支持，阿里巴巴的IM工具贸易通，按照双方的演示，消费者可通过移动版贸易通，在手机上实现对阿里巴巴B2B系统和淘宝C2C平台消息的查询、收取和发送。
根据马云提供的数据，目前阿里巴巴有会员500万，贸易通用户大约10万，目前已经明确支持这种移动电子商务系统的智能手机为摩托罗拉和多普达的部分机型。
对于这种移动版贸易通的前景，马云坦言：“着眼点是在5年乃至10年后”。
SP抢挖企业短信首桶金
权威分析认为，目前在短信市场上，企业应用所占的份额最多不超过10%，也就是30亿左右；而在日本和韩国，这个数字分别是50%和35%，差距悬殊。
信产部一位人士指出，未来两年中，目前国内近1万家具备无线增值服务资格的SP将遭遇大洗牌，大部分企业将会出局，那些有能力从事企业应用开发的公司则将逆流而上。刘鸣鸣认为，能够生存下来的SP必须具备如下条件，强大的技术开发能力，完整的服务体系，成熟的商业模式以及奉公守法、诚实经营的社会形象。
“短信服务的下一个热点将会是企业应用，这个市场以前很少有人关注，以上海为例，有实力做全流程业务的企业不超过3家，可见未来的利润有多少丰厚”，信产部一位资深研究员指出。
三、网络营销产品与市场动态
1、 CN域名突破40万 全球增长最快
来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的消息，截止到2004年8月31日，代表“中国标识”的CN域名已经突破40万，达到402291个。
针对在中国CN域名高速增长的状况，作为中国域名注册管理机构CNNIC认为，域名注册数量的攀升，可以说是反映中国互联网产业回春并进入多元化发展大环境的一面镜子，表明中国互联网企事业单位以及政府机构，正在构建更多的网站，并且更加频繁的利用网站开展活动。
2、HAO123与华彩网签署网络广告合同
2004年9月17日，华彩网(www.smswriter.com)同刚归属百度旗下的网址之家网站(www.hao123.com)签署了第一份正式网络广告合同。双方就网址之家网站彩票导航页面广告文字达成合作意向：华彩网以固定广告费在该网站页面刊登了文字链接，这也是百度刚收购Hao123网址之家网站不久的第一个合作项目。
3、调查称韩国垃圾邮件服务器数量超过中国居冠
据电子邮件研究机构commtouch最新调查结果表明，韩国登上垃圾邮件服务器的“冠军宝座”，中国退居第二，双方所占比例分别为 46.87%和31.75%，巴西、美国、加拿大分别处于三到五位。两个月前，中国垃圾邮件服务器数量还占到全球70%以上，排在首位。这一下降幅度超过了30%。
中国互联网协会反垃圾邮件协调小组负责人李欲晓表示，这一迹象表明中国反垃圾邮件事业取得了阶段性胜利，他说不仅在中国的垃圾邮件服务器下降很多，从中国发出去的垃圾邮件也明显下降，仅占13.72%，位居韩国之后，排在第三。
4、付费搜索市场还远没有饱和
雅虎公司的财务总监苏珊·迪克尔于当地时间周一表示，50亿美元规模的Web搜索广告市场还“远没有饱和”，随着微软等其它厂商的介入，这一市场的竞争将更加激烈。
已经有数位分析人士表示，付费搜索市场的增长速度已经放慢。但苏珊表示，数以百万计的文档还没有被数字化，以及提供给消费者和广告客户使用，利用Web搜索赚钱的方法仍然处于“初级阶段”。例如，雅虎公司就正在对一款本地化搜索产品进行测试，目标是蚕食目前由报纸和黄页提供商占领的数十亿美元的本地广告市场。雅虎公司本月早些时候还推出了β测试版的旅游价格比较搜索引擎FareChase，其目标是与旅游相关的付费搜索广告市场。Google公司也推出了本地化的搜索服务；美国最大的本地电话公司Verizon也在其SuperPages.com黄页网站上增添了Web搜索功能。由于搜索用户越来越精于使用短语搜索，因此广告主也更愿意购买由多个单词组成的关键字广告了，价格也将因此而提高。
苏珊说，付费搜索市场有足够的空间支持包括微软在内的多家厂商。她表示，业界分析人士预计，2004年互联网广告市场将达到142亿美元的规模，付费搜索市场的规模将达到51亿美元，品牌和图形广告市场将达到91亿美元。
5、“个人求职主机”帮大学生吸引眼球
近日中国万网专门设计了极富个性化特征的网上求职专用虚拟主机，收费不到百元。
网上求职本身并不太新鲜，但传统以发送电子邮件为主要表现形式。这虽然简便快捷，但因为过于普遍，已很难为求职者彰显个性风采了，没有特点、就不易被人注意。
为了让求职者们既能达到降低求职成本、又有效凸显自我，吸引用人单位的注目，个人求职主机应时而生。
网上求职专用主机具有充足空间，支持中英文简历编辑管理，同时，学子可以得到以“.name”为后缀的个人国际顶级域名，并以此建立个人邮箱。一个制作精美，能够全天候展示自身形象给用人单位的网站平台，有助于求职者获得与众不同的应聘效果。
专家表示，个人求职主机的出现，表明网站托管业务开始逐渐转型，从过去侧重企业市场，转向个人应用。万网所发起的“个人域名＋个人邮箱＋个人求职网站”等全新个人风格的网络产品组合模式将成为新一轮低端虚拟主机市场产业竞争的热点。
四、互联网业界动态
1、传Google有意推出自有网页浏览器
24日消息， Google将推出自有品牌的网页浏览器。目前已出现的迹象包括Google已经注册了相关网址、申请专利和新聘人员。
自从Google 16.6亿美元公开上市成功后，投资者与产业人士纷纷猜测，Google可能推出新的产品来谋求新的营收与获利成长。分析师指出，Google推出网页浏览器的好处多多，它可以整合Google的搜寻技术、Gmail免费电子邮件、Blogger日志以及弹出式(pop-up)广告封锁等功能，能够让Google有机会成为潜在的市场赢家。
为了做好相关的准备，Google在4月26日注册了www.gbrowser.com网址，还对网页浏览器、add-on等应用程序申请了专利。另外，Google还聘用几名绘图、Javascript以及网页浏览器方面的技术开发人员，其中有曾经参与IE浏览器开发的前BEA和微软公司大将 Adam Bosworth，参与过微软下一代图形引擎开发的Joe Beda和升阳公司Java与应用程序接口方面专家Joshua Bloch。
一位知名网志作者Jason Kottke最近表示，Google正重金进行JavaScript桌面程序的开发。Google可利用它在这方面的优势来开发 Mozilla 程序，比如内建网络日志工具、Gmail邮件工具、搜寻工具等。Kottke在谈及Google的网页浏览器时表示，这种浏览器可能具有搜寻功能，它能够清楚用户正在浏览什么，并把相关的页面建议以及搜寻结果告诉用户，或者在用户撰写网络日志的时候告诉用户相关的新闻页面，在用户进行电子邮件操作的时候，它也能够帮上忙。
2、搜狐承建F1中文官方网站
23日，搜狐公司与国际汽联一级方程式管理公司(FOM)签约，成为F1中国站独家网络合作伙伴，并独家承建国际顶级汽车赛事F1的中文官方网站(www.china.formula1.com)。中国赛车迷将通过这一平台，广泛地了解到有关F1比赛的所有官方信息。
据悉，该网站将在明年年初正式全面启动，全程跟踪F1世界一级方程式汽车赛2005年赛事，力争以最领先的速度、最丰富的资讯、最独特的视角，为专业人士提供国际赛车界最为全面的讯息，也为一般体育爱好者提供一个接触、了解F1的窗口。
3、分析称银行和邮政系统是中国网上购物发展瓶颈
23日消息，中国的互联网在线销售市场已吸引了诸如eBay和亚马逊等国际网络巨头，然而其脆弱的银行和邮政系统困扰着那些抢购书籍和化妆品的网络消费者的同时，也阻碍着这个市场的发展。
行业官员及分析师们指出，邮政送货经常出错以及那些登在头版头条的欺诈事件，使网下交易虽然极不方便，但对正处于萌芽中的中国电子商务而言，却是必要的步骤之一。行业官员们对此深感忧虑，认为除非上述问题可以解决，否则中国在线购物市场的潜力将永远无法完全发挥出来。
分析师指出，因为中国仍然以现金为主要支付手段，所以大约有四分之一的网上交易还是交易者当面结清的，仅有30%是通过网络支付来实现的。数据显示，中国有13亿的人口，但信用卡发卡量却不足200万张。
中国网上交易还面临另一个障碍——送货系统。摩根士丹利的Eric Wen在他的研究报告中这样描述：中国邮政的客户服务不好，而且通过它们来汇钱的成本高得不太合理。但是，在中国对外开放了快递业务后，中国邮政很快也将面临激烈的竞争，竞争来自于德国邮政旗下的敦豪国际、联合包裹和联邦快递。同时网上零售商们，例如当当网，还有亚马逊耗资7,500万美元收购的卓越网，都已开始发展自己的送货队伍，送货人员多是一些年轻人，他们骑自行车上门收费，然后再将货款电汇回来。
4、上半年网络广告市场达46亿美元 增幅超40%
据美国交互广告署(IAB)和普华永道公司新发表的一份报告称，2004年上半年网络广告的销售达到了46亿美元，与上年同期相比，增长幅度超过了40%。
普华永道、IAB称，第二季度网络广告销售额达到了23.7亿美元，较上年同期增长了42.7%，较第一季度的22.3亿美元增长了6%。报告指出，最大的赢家是付费搜索广告业务，第二季度它的销售额达到了9.47亿美元，较上年同期的4.81亿美元增长了97%。另外，搜索广告占到了第二季度网络广告市场的40%。
这标志着网络广告市场自.com泡沫破裂后已经连续7个季度增长。在2000年年中前，网络广告市场的增长幅度在2-3位数之间，人们期望网络广告市场将颠覆传统的广告市场，使营销商能够“跟踪”用户，与用户实现“一对一”的关系。
5、网易发动今年第二轮广告攻势
20日，网易公司对外宣布，将在9月下旬在全国范围内推出其全新的形象广告片“网聚人篇”，这也是该公司继今年7月中旬推出的企业形象广告——“网聚高手篇”后的又一轮品牌推广攻势。
网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示，网易一直把用户的体验放在首要位置。这个全新的“网聚人篇”广告所体现的“来网易，趣味相投，N多快乐”理念将更人性化地诠释了网易“网聚人的力量”的理念，进一步增强网易的竞争优势。
作者：资料 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 网络营销市场每周分析摘要 -- 资料 - (5502 Byte) 2005-6-04 周六, 16:33 (2097 reads)
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