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[转帖]令人瞠目结舌的留学生消费习惯

Diamondhorse

警告次数: 1

头衔: 海归中将
声望: 博导
性别: 性别:男

加入时间: 2005/11/01
文章: 4896

海归分: 442560

标题: [转帖]令人瞠目结舌的留学生消费习惯 (1208 reads) 时间: 2014-1-18 周六, 23:01

作者：Diamondhorse 在海归主坛发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

信源：世界新闻网

像她的很多留学生朋友一样，伊丽莎白是奢侈品的狂热爱好者。作为一个在普渡大学的学生，她把自己的信用卡信息留给了在纽约和洛杉矶大牌店的销售人员以便于传给她最新产品的图片，经她同意后直接用信用卡拿下。据她估计，一年在美国的开销，除去房租，大约有十万美金。

不差钱的留学生成为美国消费主力。

尽管有着如此的消费习惯，伊丽莎白认为自己的家庭在上海仅仅是“中产阶级”。

“很多人把我叫成‘富二代’，但是我不认为我是”。她说，她的一个朋友把香奈儿一个系列的产品都买下了，还有个朋友在纽约夜店一晚就能消费6000美金。“我吃穿都够，爸爸妈妈给我一些闲钱让我花，所以我不是所谓的‘富二代’”。

不论是中产还是富二代，伊丽莎白都代表了现在海外留学生的强大奢侈品购买能力。据国际教育机构和美国教育家协会统计，2011至2012学年间，约十九万个中国学生就在美国花费了220亿美金，包括学费和生活费，超过60%的中国学生是自费来美国读书。

这些海外学子不仅要学习，有时候也会成为时尚顾问或是私人买手。Judy是一个上海政府官员的女儿，她每次回国都要带两大箱给亲戚、朋友或者父母同事的礼物。

一个由在纽约和波士顿组成的中国奢侈品顾问团体在2012年统计的数据表示，74%的团体成员一个季度里至少会被资讯过一次有关奢侈品购买的相关事宜，超过30%的这群人会每一季度回国带奢侈品。

在美国的很多经销商已经认清了这群特殊的消费群体。在威斯康星的密尔沃基，就有一个教育机构曾经和希尔顿酒店协商就是为了将其变成中国学生的寝室，施华洛世奇也加入了欢迎学生购买的队伍中，原因很简单，就是因为“他们有一些额外的收入，而且很享受花掉这些钱”。

去年，美国著名的时尚百货商店波道夫・古德曼（Bergdorf Goodman）就成为了哥伦比亚大学和纽约大学新春晚会的赞助商。也是在去年，该店的母公司内曼・马库斯（Neiman Marcus）的行政总裁为两校的中国学生组织了一场时尚研讨会，包括最新潮流趋势，就业机会，以及商店的一些独家商品。

将中国留学生订位成一个消费群体算是一个新兴市场营销方式。很多奢侈品牌知道机会在这里，但是他们还没有找到突破口。

布克是中国奢侈品顾问团体的合作伙伴，他认为“很多品牌可能还没有专门的中国营销团体，不过像蔻驰 (COACH)和迈克高仕(Michael Kors)一定有很强大的中国营销团队”。

事实上，中国留学生在美国各地这一现实也让很多奢侈品品牌老板头疼。菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的首席执行官诺尔萨就坦白公司面临的最大挑战就是遍布全球的中国买手明年会在哪里扎堆。

现在，很多留学生也会通过微博和微信来了解流行趋势，为他们下一轮奢侈品的购买探个风。

作者：Diamondhorse 在海归主坛发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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