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[原创]创业日记-335 （设计的本质）

data_scrubber

头衔: 海归准将
声望: 讲师

加入时间: 2005/01/15
文章: 1237

海归分: 130921

标题: [原创]创业日记-335 （设计的本质） (1826 reads) 时间: 2013-2-17 周日, 11:39

作者：data_scrubber 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

在武汉东湖附近的湖北省博物馆里藏有曾侯乙墓的出土文物，我多年前路过武汉的时候特意去参观了一次，印象深刻的是那些青铜器及饰物上的精巧的花纹。那种精巧就算现代也非常少见。可能做青铜器所花费的努力还比不上刻出这些花纹的努力吧。古人为什么这么注重这些“无用”的装饰呢？

其实，这些青铜器，发簪，剑柄上的精巧装饰正因为其“无用”才显其高贵，和现代社会奢侈品的“奢侈”是一个道理。曾侯乙是个贵族，他的陪葬自然是贵重的物品。如果也是和老百姓一样的陶盆瓦罐，估计我们现在也看不到古时的物质文明有多发达了。无用的装饰除了给人带来些许美感外，更大的作用是区分阶级，档次，身份。无论是古时的青铜器回文还是现代奢侈品，都传递着同样的信息－我和你阶级不同，档次不一样，身份有高低。

设计在很长一段历史时期内都和装饰是同义词。据估计，到现在为止，人类制造的商品中98%都是在那些多余的装饰上下功夫。以至于鲍德里亚惊呼，我们其实消费的是符号。

但是这种状况在21世纪发生了根本的变化。人们越来越开始厌烦那些无用的装饰，极简主义，简约主义大行其道。人们开始撇开那些装饰直视事物的本质。这种变化不能不说和这种平等民主的思潮大有关联。当阶级消灭了，档次身份变得没那么重要了，种族之间都在融合了，那些用来做这些区别的装饰自然也就显得多余了。在改革开放前，我们国家是消灭了一切阶级差别的社会主义国家，自然，我们吃穿用也都变得一样，似乎没有任何装饰存在。

如果没有了装饰的必要，那么设计是什么？设计是要消亡了吗？

设计不仅不会消亡，反而变得越发重要了。我们要从设计的本质来看。
设计的本质是把想象变为现实。一把符合人体工程的舒适的椅子，一个上下削刮土豆皮的削皮器，一部可以装下5000首歌曲并很方便寻找并能放入你上衣口袋的iPod。这些产品的共同点是，它们都是设计产品，是设计师主导的产品研发。以前的设计师，或者说大众眼中的设计师似乎只是些会涂涂画画的美术工作者。这种观念已经过时了。如今的设计师是艺术与科学的完美结合。这里恰恰成了最富有可能性和想象力的领域。

设计无处不在，我们每个人其实都有一个设计师的自我存在。把家具挪挪位置，空间瞬间变大了。墙上装一个搁板，许多杂物有了一个不碍事的地方存放了。给餐具消毒的水还可以用来洗抹布，最后还可以用来拖地。尝试不同的调料做出不一样味道的菜肴。生活中，我们处处都在设计，让生活更方便，更节能，更环保，让自己更高效，更开心，更漂亮。我们只要有一颗设计师的心，剩下的就是一点点各种各样的常识，知识了。随着我们知识的增多，我们能做的设计也就越多，我们可以改变的东西也就越多。仅仅需要一点点电压电流的知识，我就把家里那个用电池驱动的非常耗电的玩具改成用变压器驱动了。

有时候想想广告这个东西真是讨厌的不得了，它强行打断你的注意力，而很可能传递给你的是你根本就没兴趣的信息。而广告几乎掌控了媒体。媒体几乎沦落为广告的代名词。这也是上个世纪的产物，那时的消费者只要对某个产品有印象就可能选择。谁占有了消费者头脑中这类产品的印象，谁就有了销售量，广告诞生了，但随着竞争的加剧，广告越来越变成一种视觉强奸，无处不在，蛮横霸道。随着网络的普及，信息沟通交流的便利，真正的好东西不需要广告也能得到广泛而深入的传播，而那些虚假广告掩盖下的垃圾反而变得无处遁形了。我想要知道某个商品如何，只需要网上查一下，无数的评论，来自别的网友的真实的使用心得，让我对这个商品立刻就有了全面而又深入的了解。这个商品的广告？对我可能没有任何影响和作用。广告业要没落了。事实也是如此，如果没有真正强大的产品，广告有时只会起反作用。

完美的体验，完美的产品设计，完美的服务是根本。花在广告上的钱既然有一半不知去向，不如把它花在设计上。

设计师在将想象变为现实的过程中应该避免将自己的想象投射为大众的实际需要。观察，体验用户的需要，明确的，潜在的，甚至连用户自己都说不清楚，意识不到的。这需要扎实的研究，深刻的洞察力，更需要想象力。因为没有想象力，我们根本就不可能有现在绝大多数的伟大创造和文明。

2008年一场金融危机袭击世界，众多公司一夜之间发现6个Sigma，TQM统统不管用了，那些玩意儿只会在经济增长时期提高那么一到两个百分点收入，但现在碰到的是如何生存的问题。如何创新，如何走出困境，成为企业的新目标，甚至唯一目标。这些企业这时才发现，那些注重设计，注重创新的公司有着比他们高的多的利润率，他们更受人尊敬，喜爱甚至追捧。

也是2008年，设计师斯塔克声明，“我原来设计的一切东西都是毫无实用价值的。”而就在不久之前，另一个设计师设计的休闲躺椅，售价高达90万美元。斯塔克的感受并不奇怪，很多设计师都开始放弃设计那些华而不实的奢侈玩意儿，转而寻求真正解决问题的，更加智慧的设计。这其实是在回归设计的本质。经济危机，环境危机让我们意识到这个世界是一体的，我们大家在生命的意义上是平等的，我们面对前所未有的世界性的困局，设计，不仅仅是设计，我们所有的力量都应该投入到解决这个世界大困局的方向上来。让美好的想象再一次变为现实。

作者：data_scrubber 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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