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主题: 奥兰多游记（3）体验美国价值观，见证商业奇迹：迪士尼 vs 环球影城

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奥兰多游记（3）体验美国价值观，见证商业奇迹：迪士尼 vs 环球影城

阳光在多城
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标题: 奥兰多游记（3）体验美国价值观，见证商业奇迹：迪士尼 vs 环球影城 (5531 reads) 时间: 2013-1-04 周五, 15:26

作者：阳光在多城 在行行摄摄发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

迪士尼公司在奥兰多附近开了四个主题公园，环球影城在奥兰多开了两个公园。两家公司的公园虽然可以说大同小异，但如果仔细体会还是有不少区别。区别主要体现在品牌上。

瓦尔特•迪士尼从年轻时做动画片开始就不断地制造一个又一个商业奇迹，他的主题公园和电影一样，都是成功的典范。分析“迪士尼经验”的文章很多，大家的意见也比较一致，就是迪士尼的成功与他的美国梦密切相关。

迪士尼笃信美国小镇价值观――the small town values。这个价值观既是迪士尼对社会的贡献，也是确保他经营成功的关键。迪士尼乐园（Magic Kingdom）把小镇价值观具体化（同时娱乐化）。乘轮渡进公园，一进门就是Main Street USA，以及市政广场。这条街道上店铺密集，人山人海，还经常有活动，比如游行、乐队表演等等。也许在真实世界里，美国小镇的main street的确曾经这样热闹过，但现在基本上都是冷冷清清，人都跑到郊区的mall里面去了。最热闹的main street可能就属迪士尼乐园了。

我感觉，迪士尼乐园给美国人提供了一个精神家园，给美国游客一种回家的感觉，这才是迪士尼的品牌。Main street USA是美国黄金时代中西部小镇的缩影，后面还有童话世界、冒险乐园、开拓者乐园，无不是美国人精神世界的大后方。

童话世界（Fantasyland）应该说是整个公园最精华的部分，其中的灰姑娘城堡是整个公园的地标性建筑。这部分其实是对欧洲中世纪的浪漫再现，建设相当用心，包括餐馆、洗手间的修建都关注到细节。

当中世纪的公主走到main street 上，游客们的欲望肯定得到了极大的满足。

探险

开拓时代

迪士尼世界有更强的品牌效应，有自己的identity，这一点是环球影城比不上的。即便是迪士尼四个主题公园里内容非常接近环球的好莱坞影城（Hollywood Studio），也在广告牌上高调怀旧。

如果一定要给环球影城安一个身份，那么这个身份只能是――非迪士尼。

环球影城修得也非常漂亮，服务水准也完全追得上迪士尼的几个公园。比起迪士尼，它还有诸多优点，比如技术更先进，游乐花样更多。

论园内风景，这里的设计似乎更有情调。

即便是在想象力上，环球影城也更胜一筹，而且更富于机智感。

环球影城的另一个公园Islands of Advanture，散发着浓浓的异域风情（对美国人来说）。

Harry Potter的魔法师世界，游客们的新宠。

总之，环球影城的公园玩起来比迪士尼更有兴味，更刺激，游客人数也能够与迪士尼世界有一拼。赢利怎样不知道，因为据说迪士尼的公园是花费巨资进行维护的，可能维护费用要更高一些。环球影城可能还更为环保，因为它的停车场是多层的，而迪士尼的几个公园全部是单层，占用巨大的地皮（当然这些地皮都是迪士尼公司拥有的，人家爱怎么用就怎么用）。

但是，环球影城缺乏属于自己的清晰概念，始终无法取代迪士尼的地位，无论从游客人数上还是文化影响力上都赶不上迪士尼。环球影城玩儿的是电影，各式各样的电影，而迪士尼超越了电影。环球影城可能很新奇很刺激，但迪士尼的家园氛围能够在游客的情感层面起作用。

当然了，迪士尼的理想世界是不是所有人都接受，这是另一个问题。实际上迪士尼所推崇的美国小镇价值观，在好莱坞电影里时不时会成为被抨击的对象。比如美国七十年代有个电影The Stepford Wives，讲的就是这种理想美国小镇的阴暗面。这个镇上的妻子们都被各自的老公换成了机器人，以便服服贴贴的相夫教子，不再乱说乱动。而整个机器人妻子阴谋的幕后黑手，就是一位从迪士尼乐园出来的工程师。

作者：阳光在多城 在行行摄摄发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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