海归论坛 :: 阅读主题 - [原创]创业日记-314 （卡玛）

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#1: [原创]创业日记-314 （卡玛） (1320 reads) 作者: data_scrubber,

时间: 2012-11-27 周二, 09:06
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作者：data_scrubber 在海归主坛发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

上周我和艳艳讨论了重新设计公司VI，很重要的一个就是重新设计公司Logo。公司原来的Logo是一个3D礼盒，略带抽象的白色礼品盒上扎着一个红色的蝴蝶结，设计成这个样子是因为当时（三年前）我们在做3D商城。说实话，我一直觉得它和卡玛这个品牌不是很吻合。卡玛（Karma）是缘分的意思。缘分和礼品盒有什么关系？艳艳来了，成为我们都很敬佩和喜欢的主美，我萌生让她负责重新设计公司VI的想法，而重新设计这个Logo就是个重要的开始。

我和艳艳一起在网上搜索卡玛的各种解释，符号，图片等，最后我们选定了“Endless Knot”做为我们Logo的设计参考基础。“Engless Knot”是一个没头没尾的交叉起来的看上去像中国结的图案，是常用的一种佛教符号，它被公认代表着卡玛的宗教意思。缘分就是一种“业”，一种你影响我，我影响你的无终无始的力量，它神秘而又无处不在，它是影响的终极元素，没有缘分，就没有影响，就没有触动，也不会有改变。缘分或者说业又是无始无终并且相互影响的，它和宇宙一样古老，所以无始无终。它又相互影响所以就像鸡和蛋谁先谁后一样无法明确。卡玛两个字的符号应该回归其本源“Engless Knot”，我和艳艳达成协议。

两天后，艳艳拿出设计初稿，一个简化版的3D “Endless Knot”。淡灰色的有点水泥光泽的似乎在旋转着的一个“麻花”，下面是一个很朴素的英文单词“eKarma”，“K”用了很深很深的红色，其他字母和Logo一样也是“水泥色”。我很喜欢。低调甚至有点“土”的色彩恰恰体现了卡玛的深邃的力量，卡玛的力量就像《小王子》里讲的，是用心感受，并且也只能用心才能感受得到的。而我们普通人不懂这点，一味地去追求打动眼球的效果，殊不知，改变世界的是靠那些打动心的，也就是卡玛，也就是缘分的力量，一切只作用于眼球的花哨统统都是形式主义。我们绝大部分的广告费就是这么浪费的，因为它们没在人们心里留下任何印象。所以，卡玛新Logo的水泥色不张扬，不夺人眼球，因为，它不是为了引起人的注意，它只是想引发心的理解。那个小小的小写的英文字母“e”自然是互联网的标志。我们公司的使命是把3D与互联网结合，那“e”自然是最好的诠释，少不了它的。而eKarma就是指网络上的缘分了。将现实中的缘分复制到网路上来，让网路也具备打动人心的力量，我感觉我起了一个世界上最好的域名。这个3D“麻花”也同样精彩，我们赋予了卡玛一个新意义。缘分应该是立体的。你可以理解为构成缘分的人的因素的“三位一体”－你，我，他。你也可以理解为构成缘分的时间的“三段统一”－过去，现在，未来。当然，卡玛“官方”的解释，我的解释是，因为我们，所以网络从此是三维的了。二维网络世界中的缘分不是没有，但在三维网络世界中，缘分因为多了一个维度，被大大地放大了，增多了，丰富了。所以，一个立体的“Endless Knot”代表着那更多，更丰富，也更深刻的网络缘分。我喜欢新卡玛Logo，就这么定了，第二天，新的公司名片就都印好了。

有人担心我们的Logo像联通的“中国结”，到时申请商标注册会被拒。如果这件事真的发生，我想我会这样与商标局的“Dickhead”们这样说，如果我的商标侵权联通，那苹果的商标就涉嫌淫秽，因为它让我联想到屁股，还被咬了一口。就像联想的口号一样，“人类失去联想，世界将会怎样”。你无法阻止别人联想，也不应该应该基于因为“个别人”联想到什么就构成侵权。商标法越来越沦为保护大公司利益，打压小公司，新公司生存空间的一部恶法了。

在北京黑马大赛的午餐桌上，和坐在旁边的小姑娘交换名片，拿着我的名片，小姑娘啧啧称奇，说这个名字起得太好了。我说是，和大画家范曾有点像，我以为她是在夸我的名字“范真”。“不，我是说你公司名字起得好”小姑娘一本正经。显然，她知道Karma的意思。我再拿起她的名片看，MIT的高材生啊。对MIT又增添一份好感。前几天我老婆不小心把我印着MIT的Coffee Mug杯子打碎了，我好几天都不和她说话，还分床睡了。因为也曾在Boston读过书的原因，对MIT的学生始终抱有一份好感，美国别的学校的学生如果可以称为聪明的话，MIT的学生就还要多一份灵性。这是我个人的感觉。而我这个自认为特别具有灵性的人以没能去MIT读书为终身遗憾。任何对卡玛（Karma）两字有好感的人都是我的朋友，我的灵性朋友。

中午见到了多年未见的John，John开车接了我，先送了启明创投的童世豪先生去望京，然后我们两人想找个咖啡馆坐下好好聊聊。刚才在路上看到很多道路戒严，今天是北京马拉松赛，John怕一会儿送我回会议中心路上堵车，所以执意往回开在会议中心附近找个地方坐坐。但是，著名的“首堵”已经开始了。我们“左冲右突”试图找到一条回会议中心的路，但是没有，好在时间很多，慢慢找，慢慢蹭吧。坐在车中狭小的空间里我们似乎更有了聊天的兴致。两人的聊天已经达到心流（Flow）的境界了。终于到了会议中心边上，时间也正好到了，我们也该聊的都聊到了。首堵反而成全了我们。一次意外，一次本该不利的局面被逆转了。现实就是这么充满偶然，趣味，而这也自然成就了一个个的小小缘分。联想到网路上的简单，单一，机械，形式主义，我又一次意识到我们卡玛在从事一件多么伟大的事业啊。我们在让真实，复杂，偶然，趣味，缘分在网路上重现，我们也许在创造一种网络生命体，它更纯洁，更具可塑性，更可爱，更环保，更可持续，扩展，变化，它将无始无终，相互作用，温柔地，默默地，开放，展开，一点点地改变，演化，成长为一个网络新世界。用KK（Kevin Kelly，连线杂志创始人）的话说，这个网络更具有“事物的本来面目”，但它同时又能超越现实。这样的一个世界不正是“Matrix”吗？只是，骇客帝国的Matrix是个被邪恶操纵的世界，而卡玛的Matrix是人性的光芒照遍四方的世界。

我深深喜欢并爱着卡玛，这个名字起得好，因为它是我们理想的最真实最切切的寄托。

作者：data_scrubber 在海归主坛发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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