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主题: 旅游娱乐业：案例分析：“环球嘉年华” （转贴）

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旅游娱乐业：案例分析：“环球嘉年华” （转贴）

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旅游娱乐业：案例分析：“环球嘉年华” （转贴） -- 安普若 - (5005 Byte) 2004-7-15 周四, 05:43 (5038 reads)

安普若
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标题: 环球嘉年华开始在北京的淘金之旅（转贴） (637 reads) 时间: 2004-11-30 周二, 21:51

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

环球嘉年华开始在北京的淘金之旅

2004年07月03日22:47 CCTV《经济信息联播》

《经济信息联播》播出时间：

经济频道每天：21:00-21:30

由香港汇翔有限公司创办的环球嘉年华，是全球最大的巡回游乐品牌，它以大量刺激性游乐项目赢得了游客的喜爱。去年夏天和秋天，环球嘉年华在上海举办了两次，据说取得了较大的商业成功。环球嘉年华昨天来到北京，希望在北京再演淘金梦，经济频道记者昨晚到现场体验了夜色中嘉年华带给游人的欢乐。

记者：今天是嘉年华第一天接待游人，从下午五点到现在一直是游人不断，现在已经是夜幕降临，嘉年华也迎来了它最具魅力的时刻。现场的灯光音响和欢呼声烘托出一种热烈的气氛。

按照嘉年华的设计，整个游乐场占地3万平方米，场内布局相对紧凑，游人可以象逛超市那样选择不同的游戏项目。

记者：已经玩了几个项目了？

游客：玩了5、6个了，还想再玩那个最高的。

游客：天翻地覆，就象跳悬崖一样。

就在游客体验惊险刺激的同时，大把的钞票也换成了游戏币。与去年的上海嘉年华相比，今年嘉年华的门票价格从30元涨到了50元，而门票只是最低消费，进门后的消费额如果超过了50元就要再掏腰包了。

游客：这一个项目是40元。

游客：玩了7、8个项目，花了300多元了。

记者在现场了解到，全场近一半的游乐项目价位在20到40元之间，大部分游客的消费在100到300元之间，如果每个游乐项目都玩一遍的话，花费3500元钱。

国外主题公园：用主题形成特色

尽管此番北上胜负难料，“环球嘉年华”的运营模式还是得到了业内的广泛肯定，它与迪斯尼主题公园、环球影城并称为现代世界三大娱乐主题，也是国际知名的娱乐品牌。充分挖掘主题的价值，形成鲜明的特色，是它们的成功之处。

嘉年华音译自英文“carnival”，是狂欢的意思。起源于欧洲古老的狂欢活动。“环球嘉年华”从历史中寻求灵感，逐步形成包括大型游乐设施在内，各种文化艺术活动的娱乐品牌。在它的世界巡游活动中，“狂欢”都是它在每一站的主题。每到一处都在当地掀起狂欢的气氛和快乐的高潮。

相比较环球嘉年华，迪斯尼主题公园和环球影城则主题概念更为鲜明，在迪斯尼，游客们除了可以玩各种刺激的游戏以外，还可以扮演迪斯尼动画中的卡通形象，米老鼠，唐老鸭的深入人心为公园吸引了大量游客。环球影城是以电影题材为主题的主题公园，在这里观众们可以扮演电影中的角色，可以领略电影中的特技，甚至与恐龙，怪兽来一场亲密接触。

在这些主题公园里，由主题衍生出的相关产品得到了极大的开发，这一块的收入远大于门票收入。

在国内，目前全国有各类主题公园2500家。与国外相比，主题的概念并不突出，多数都没有形成自己的特色，仅仅依靠门票收入经营，因此发展也受到很大的制约。

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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