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主题: 中国零售业: 沃尔玛、家乐福、特斯科三大国际零售巨头角力中国
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作者 中国零售业: 沃尔玛、家乐福、特斯科三大国际零售巨头角力中国   
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文章标题: 中国零售业: 沃尔玛、家乐福、特斯科三大国际零售巨头角力中国 (2683 reads)      时间: 2004-10-29 周五, 19:17      

作者:游客海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

沃尔玛、家乐福、特斯科三大国际零售巨头角力中国


日前,世界第三大零售商TescoPLC(TSCO.LN)宣布斥资..6亿美元,收购中国连锁零售商乐购(Hymall)的50%股权。在中国市场门外徘徊数年之久的英国最大零售商Tesco,终于完成入华心愿。
此举意味着世界零售业“三巨头”,即排名第一的美国沃尔玛(Wal-MartInc.,WMT)、排名第二法国家乐福(CarrefourS.A.,12017.FR)和排名第三的英国TescoPLC全都进入中国内地零售市场,并在这个世界上零售业增长最快的市场上进行赤膊厮杀,一决高下。而与此同时,东南亚诸如泰国的正大等零售巨头也纷纷表示加强在中国的扩张。
有关专家表示,今年12月11日,中国将全面开放零售业市场,这对外资零售巨头来说既是机遇又是挑战,新一轮跑马圈地运动已经开始提速。

谈判数年几度搁浅

Tesco首席执行官TerryLeahy说,经过对中国市场长达3年的调研之后,Tesco相信顶新是其此次战略举动合适的合作伙伴。据悉,顶新通过其全资拥有的子公司TingCao经营着乐购。
“这项谈判其实历时很久,其间分分和和。”昨日乐购方面一位不愿透露姓名的负责人接受采访时表示,“目前,公司高管方面还没有变动计划,Tesco实现收购之后,预计卖场方面的运营依然可保持原先的运作。”据预计,该交易将在4个月内完成。不过对于Tesco而言,通过乐购进入中国只是其目标的第一步,它肯定希望在不久的将来把自有品牌引入中国。
据介绍,英国Tesco集团年营业额为335.57亿英镑,年利润为17.08亿英镑,在全球12个国家和地区开设了2318家商店,在其中的6个国家,该集团处于市场领袖地位。目前,该集团根据消费者的需求,已经进入了零售服务的新领域,比如金融服务(Tesco个人金融)、互联网购物(Tesco.com)以及电话服务(Tesco电信),有望成为一个具有长期发展战略的国际零售商。

看中乐购在华东优势

就在Tesco入华谈判期间,市场上有各种传言,有的指出,在国内有20多个网点的易初莲花有望被Tesco收购;有的指出,拥有100多个网点的好又多有望被沃尔玛收购。这轮收购中,最后的合作方,缘何偏偏是选中乐购呢?
根据CTR对北京、上海、广州、深圳、成都和大连6个城市的消费者的最新调查显示,在零售业最激烈的上海市场,乐购的消费者购买频次为18%,客户忠诚度为15%,两项指标在同行中均排名第一;其消费者每次交易金额为27元,位列第三,仅次于排名第一的家乐福,其每次交易金额为31元。“这些统计分析数据显示,乐构在上海市场具有一定的优势。”据悉,乐购目前在中国拥有25家大型超级市场,2003年的销售额为6.13亿美元,税后利润为1010万美元。据介绍:“未来一年,乐购将再开10家店,其中上海地区将有3至4家新店开出。预计2004年公司销售额将超过8.33亿美元。未来业务重点在中国的东北部和东部沿海地区,在上海、天津和大连都有店铺扩张计划。”

给沃尔玛巨大压力

业内人士指出,Tesco购得乐购的50%股权,对于沃尔玛是一个巨大的压力。CTR统计数据显示,在北京市场,关于沃尔玛的相关指标重复购买渗透率,自2003年下半年至今年上半年基本为0.6%至0.7%,且有微幅下滑趋势。
与此相对比的是易初莲花等公司相同的指标却在高速增长,预示企业成长性良好。CTR研究总监刘之朋指出:“沃尔玛在华发展缓慢,一个重要的因素就在于,选址方面缺乏优越性,基本上偏居于人气稀少的郊区,而易初莲花等卖场则较处于市中心地段。”

东南亚巨子不甘落后

尽管美英法三大零售巨头在华气势夺人,但是东南亚一带的零售巨子们也不甘落后。在华发展停滞7年的韩国新世界开始第二轮扩张步伐,泰国正大集团日前也宣布将在华网点规模扩大三倍。
日前,泰国最大的农业集团正大集团表示,计划今年投资逾200亿泰铢(合4.884亿美元),用于扩大在中国的零售业务,以满足旺盛的需求。上海易初莲花连锁超市有限公司总裁NarongChearavanont在一份声明中称,正大集团计划在年底前将其经营的易初莲花超市数量由目前的26家扩大至60家。他说,该公司计划2005年年底前将易初莲花超市数量增至124家。他表示,在经济强劲增长的背景下,中国可容纳至少2200家现代超市,但目前只有967家。
除了泰国零售企业,韩国零售巨头也迫不及待地扩大中国市场份额。韩国新世界集团旗下的易买得大卖场日前表示,将在中国新建立15个超市,其中有的已签署合同,有的正在推进之中。计划明年在上海和天津分别再开设2个门店,之后将扩大到北京、青岛、南京、苏州、杭州等城市。其远景目标是,2012年之前在中国建立50家易买得卖场。此前,他们在上海只有1个门店。据悉,易买得于1997年来上海,但刚开业即遭遇亚洲金融危机,韩国国内对外汇流出的限制影响了它在海外的发展。

零售业全面开放的机遇

专家认为,根据中国入世承诺,从今年12月11日起全面开放零售业市场。从那时起,理论上来说,外资零售商在中国选择所开零售店的数量及城市将不会再受到限制,外资零售商将以比以前快得多的速度扩张。尤其考虑到因要解决失业问题和提高税收收入而急于引入现代商业,所以可以预料,大卖场扩张有望形成风潮。
值得注意的是,海外零售业巨头选择扩张的零售业态种类均为大卖场和小便利店等,而没有选择传统的超市形态,其中原因何在呢?CTR研究总监刘之朋分析说:“从海外发达国家的历程看,传统超市Supermarket最终将走向消亡,这种业态仅仅是一种过渡形态,最终适合大城市的现代化零售业态是大卖场和小便利店。”这就给国外零售巨头带来扩张机遇,它们不但有成熟的条件,而且有长期发展的业态。
据统计,上海零售业各种渠道中,现代化的零售通路占据了75%左右的比例;而国内其他的城市,如南京、大连、成都等,上述比例一般为40%至50%。因此,上海是内地现代零售业竞争最激烈的地方,这里Supermarket将最先走向消亡。这种背景下,沪上本土零售巨头联华、华联、农工商等,无一例外地将扩张重点定为大卖场这种业态。所以,Tesco收购在上市市场拥有优势的乐购。
沪上零售业专家顾国建认为,大卖场之外,还有两类新型业态发展前景可观,其一为综合超市(Su-perstore),即小型化的大卖场,满足消费者对食品、日杂、快速消费品和家居用品一次性购足,其二为生鲜食品超市,这是在综超发展了一定时期后,又一个台阶式发展的新业态。但是他认为,生鲜食品超市的发展高潮还会比综超稍后一点,关键在于生鲜食品工业化式的生产、加工、冷链和配送等方面依然不很成熟。

[2004-7-16] 信息来源:《上海青年报》



作者:游客海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com









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