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主题: TCL之辩?
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作者 TCL之辩?   
blacktoad
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头衔: 海归少校

头衔: 海归少校


加入时间: 2004/07/24
文章: 147
来自: China
海归分: 19796





文章标题: TCL之辩? (1912 reads)      时间: 2004-9-02 周四, 04:58   

作者:blacktoad海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

原作者:张航

昨晚的《财经郎闲评》,主题定为“TCL之辩”,有点名不副实。

回头想想,其实也难怪,区区30分钟,不多也不少,在两个博士级学者之间能辩出个寅卯否?

相对于最近电视台直播的全国大专辩论赛来讲,《财经郎闲评》的“TCL之辩”至多只当“准启发性的论坛灌水”瞧瞧。

首先TCL作为一家上市公司,坦然派出代表陈华明,千里迢迢赶赴上海龙虎深潭,与“狼外婆”——郎咸平教授进行对“辩”,可看出其确为中国上市企业的珍稀动物。这一点也体现了TCL对自身企业、对财经界、对市场股民的“尽忠尽孝”。郎教授在节目中也好似诚恳、客气的提到了这一点,不然在节目将结束时就不会特意提到个人对陈华明“自掏腰包”前来的不好意思,郎特地拿出自己的三本“枕头书”(指个人成名、宣传、以期后期安枕无忧……)送给陈。然,其所谓诚恳,怕更多的是在作秀。我仔细的算了一下,从节目21:03分开始到21:33分结束,中间加上三四个广告休息时间,正好就30分钟,郎根本就不可能给TCL“特使”一个真辩的舞台。

不过就算“狼外婆”真的提供这个真正的舞台,怕TCL“特使”也是扶不起的“阿斗”。从一开始,“狼外婆”故设圈套,程序般地问陈华明是代表TCL还是代表个人。陈华明的身份是TCL总裁助理、董秘,且千里迢迢赶赴上海,明眼人都清楚其实是代表“TCL”来“聊聊”的,否则一个上市企业总裁助理、董秘哪有时间出来闲聊,而且聊友还是一匹“饿狼”。

然,陈华明的回答是以业余学者的身份来与郎教授探讨。如非大智若愚,那就是大傻冒。同是博士,一是上市企业的实战红人,一是靠嘴巴混日的教书先生。说的好听点,一是财经界的实战派学者,一是财经界的理论派学者,何来业余学者VS专业学者之稽说呢?

好吧,陈华明,你就是业余学者来的,既是学者“学术”探讨,就应该站在第三方的立场客观的探谈。可惜的是陈在其后的言论中多次提到“我们公司”、“我们李总裁”,而不是TCL、TCL李总裁,这不就不打自招自己根本就是“TCL特使”嘛。估计此时此刻,“狼外婆”是笑在心里。如果TCL的股民皆看到此点,怕是心又怯了几分。到底几分,咱非财经人,没理由胡说八道,但作为一个营销人,鄙人认为这是对TCL品牌的一个大伤害。TCL虽不大不小,但如今也能以国际品牌称呼了。企业人才作为品牌资产的一关键部分,是品牌形象释放的一大色素,很可惜,在如此一个可以借势传播品牌形象、延伸品牌张力的准SUPER舞台上,TCL“特使”却如此的懦弱、如此的婉转娇懒,这与TCL收购汤姆逊时的敢率敢真的大气魄相比,实为天渊之别。陈的声音、陈的形象赋予TCL品牌在中国、在国际上业余品牌的声音、业余品牌的形象。

这样说可能有点过分,忠言毕竟就要逆耳嘛。其次,在与“狼外婆”“对峙”时,陈业余学者不仅在气势上短了一截,在仪表方便也打了一个落差。陈穿着黑西服,配大红椅,本该有高气、威严、尊贵之势在,然,陈又错失良机。首先是眼镜没能戴得恰到好处。不知陈业余学者前几天看没看奥运体操,有一外国运动员就是戴着眼镜干净、利索、漂亮完成体操项目的,怕是陈没看了,不然今朝“对峙” “狼外婆”时会戴的颇为气势点。其次,我注意到陈业余学者坐时的姿态,左腿黑裤拉得老高,与黑袜之间空出一片“黄土地”(指黄皮肤)来,不知是西裤左腿短了点,还是陈在上阵时故意卷起来。我看得不详细,但感觉根本就是农民装扮。东方开始自以为是的理解其是在摆“农村包围城市”之POSE,后仔细斟酌,干吗给他贴金,摆明就是农民嘛。这样一来又给东方传递了一个讯号:TCL品牌就是农民品牌,自古农民难成大事,看看当年的老毛(毛主席)就提出了解放、进城后的工作第一要义是团结工人、团结工农(请注意,农民放在第二位),看来细心的股民看到此点,怕要赶紧抛了股票,毕竟TCL目前只是团结农民的农民意识品牌,团结工人还尚待时日,股民们养家糊口要紧的很,怎耗得起?第三是陈业
余学者的右腿,无论陈开口与否,其右腿老是在不停的动,跟别人聊天,面对不知数的电视观众,如此不注意细节,不老师,不尊重你的聊友(虽然他是狼),怕是不厚道的人吧,看来东方又可对TCL进“谏”一言,做品牌要厚道!

当然,面对一匹狼,陈业余学者或更确切的该称呼陈东郭先生,还是懂得生存策略以得狼口活生。

“狼外婆”:先前那41家派名资料,我都是从你们TCL网站下载,我只是做客观性的分析。


陈东郭先生:其实那些资料是我们从各媒介对TCL的报道COPY上传,非我们(TCL)原创。

CUT(导演的习惯语):自家的对外官方网站,是什么概念?是形象,是企业、品牌核心竞争力的外化、推式传播。对自己的不客观的报道怎可以出现在自己的对外官方网站?比如陈东郭先生在节目中一再解释、强调“分拆”为不实之词。

“狼外婆”:相对我整理的41家排名,你刚才给了一份你们做的六家排名资料……

陈东郭先生:错。给你的六家排名资料也不是我们(TCL)做的,好似根据上市公告资料整理,非我们原创。

CUT:陈东郭先生接过“狼外婆”的“恶招”,晓得使出看家本领——乾坤大挪移,看来明教教主张无忌后继有人。



在节目中,不知道是否压抑于“狼外婆”的气势,陈东郭先生有点口舌难以伶俐,老是以一个“复杂”作为挡箭牌。天啊,TCL是上市企业,对股民应有交代,应激其信心,故必走透明化路线、简单路子,何苦又把“简单”复杂化呢?难不成TCL有上期《财经郎闲评》上提到的瓦佳佳家族的复杂手腕,难不成TCL存在金融控股运营的大案底,难不成TCL冥冥中要发力一次亚洲金融危机?



“狼外婆”故意拿成功的“和黄”来作对照,陈东郭先生不明就理,实话实说,TCL跟“和黄”走的是相反的路线,TCL目前处在特殊时候,有所局限……。陈更自作聪明的提到TCL缺核心技术和国际经营两点,此时厚道无可厚非,问题是不经意又给了“狼外婆”落井下石之机。郎针对技术点中的TCL与阿尔卡特合作,指出了TCL投资5000万欧元进行技术提升,风险性太大。意思很明显啊:无论是中国股市、亚洲股市还是全球股市,极少有巴菲特那样的睿智高手存在,大部分股民实为胆小如鼠、见风使舵之辈,若是听到风险大,还不早早抛了股票另投怀抱,早早擦完屁股上床睡觉呢?不过东方注意到陈东郭先生在谈话中提到TCL与阿尔卡特还未成立合资公司,这点是不是很重要,可能得看“人面兽心”的“狼外婆”过后倒放录象,再慢慢挖掘吧?



当然陈东郭先生也不是滥芋充数之辈,在“狼外婆”逼他估价时,他不单来了个三推四推、稳如泰山,还顺水送了个“人情”:TCL从9元跌到4块5到底关键在哪,请教郎教授。妙得很!不过狼终归是狼,没有下文,来了个广告休息。广告同样精彩嘛。



在节目中,似乎记得陈东郭先生提到一句话:业余地研究公司,不研究股市。因为节目没录下来,我只看了一遍,但印象中依稀是有这么一句话。这就有点小问题了。试想陈在TCL的身份,如此告白是否指其自身对TCL的不负责任呢?与此相呼应的是“狼外婆”在节目中多次提示陈可以不负责任的回答某些关键问题。这是干什么呢?教唆?!!这是一个传道授业解惑的师者风范吗?(请注意,郎是长江商业院的金融系教授)



好似本帖灌的水量有点多了。哈哈,可能是看了《财经郎闲评》后面的另外一个节目《亚洲经营者》的缘故,里面记者采访了THAI EXPRESS的李俊华时可,李谈到他的领导风格是“水”,是洪水、潮水。受如此启发,东方以后的发帖风格也会努力向“洪水”发展、进取。好了,总结一下,此次“TCL之辩”,郎得了9.1分,陈得了0.9分。陈给我的感觉是:谈判强势弱、品牌意识差、品牌形象差。给予陈一句忠告:把脊梁挺直,拿出TCL的中国骨气来!



节目快结束时,陈东郭先生或可叫陈农民终于翻身做了把主人,虽然这是迟来的一步,但可看出TCL原真是有碑而来且后续力不可小觑,而陈确是TCL“特使”。看看,在朗送给陈三本“枕头书”时,陈回赠的是《国乐大全》,并指明这是TCL产品。哈哈。绝妙,不知郎当时心情如何。TCL这招明摆着:郎教授,你太闲了,就听听中国博大精深的《国乐大全》吧,别再胡闹多事了,否则……否则……!



作者:blacktoad海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com









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